□記者 杜欣 通訊員 李濤 文/圖

3月7日晚，在淮陽(yáng)伏羲文化公園，一場(chǎng)跨越時(shí)空的文化對(duì)話通過(guò)直播傳向全國(guó)。坐擁數(shù)百萬(wàn)粉絲的鄉(xiāng)土網(wǎng)紅“河南三妹”將她的“大舞臺(tái)”搬至淮陽(yáng)，與國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“淮陽(yáng)泥泥狗”省級(jí)代表性傳承人邵波展開(kāi)深度互動(dòng)。

這場(chǎng)直播不僅是一場(chǎng)才藝展示，更是一次新媒體賦能非遺傳承、助力地方文旅的生動(dòng)實(shí)踐。

春節(jié)過(guò)后，隨著一年一度的淮陽(yáng)傳統(tǒng)古廟會(huì)的臨近，一股“網(wǎng)紅預(yù)熱廟會(huì)”熱播潮已在這座千年古城悄然興起。截至目前，已有百余名高粉絲量主播入駐淮陽(yáng)，他們正以鏡頭為筆，提前為這場(chǎng)伏羲文化盛會(huì)造勢(shì)。

鏡頭下的古城 多元視角激活文旅基因

在扎堆走紅淮陽(yáng)的網(wǎng)紅中，“河南三妹”憑借樸素的形象和真情的歌聲，擊中了無(wú)數(shù)人的情感軟肋。2025年，她將個(gè)人直播升級(jí)為開(kāi)放的“大舞臺(tái)”模式，邀請(qǐng)各路才藝主播和百姓同臺(tái)，形成了強(qiáng)大的流量聚合效應(yīng)。春節(jié)過(guò)后，她將直播重心轉(zhuǎn)向淮陽(yáng)文旅，致力于實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅流量”到“文旅留量”的轉(zhuǎn)變。今年元宵節(jié)期間，她在淮陽(yáng)伏羲文化公園的直播吸引了線上近400萬(wàn)人次觀看，現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)4000余人次。

3月7日晚的直播中，“河南三妹”的“草根大舞臺(tái)”化身為非遺文化的展示窗口。在淮陽(yáng)伏羲文化公園的夜色中，非遺傳承人邵波帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)向“河南三妹”及線上數(shù)百萬(wàn)觀眾細(xì)致演示了泥泥狗的制作過(guò)程，并展出自己的泥泥狗系列作品。

“河南三妹”則用其特有的親切互動(dòng)，充當(dāng)了文化“翻譯官”的角色。她不僅好奇地詢問(wèn)每一個(gè)步驟的奧秘，更引導(dǎo)邵波講述泥泥狗背后的文化故事——那些造型如何被視為伏羲女?huà)z摶土造人傳下的“靈寵”，紋樣中又隱藏著怎樣的古老智慧。這種“網(wǎng)紅提問(wèn)+匠人解答”的模式，將深?yuàn)W的非遺知識(shí)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的直播內(nèi)容，極大地拉近了古老技藝與當(dāng)代網(wǎng)友的距離。邵波還把自己的代表作品——大型泥泥狗“人面猴”作為禮物贈(zèng)送給“河南三妹”；作為互動(dòng)的一部分，邵波還向現(xiàn)場(chǎng)觀眾贈(zèng)送了200個(gè)泥泥狗“小泥鱉”工藝品。

這場(chǎng)跨界互動(dòng)是淮陽(yáng)區(qū)探索“政府引導(dǎo)+網(wǎng)紅帶動(dòng)+文化植入”文旅宣傳新模式的又一典型案例。通過(guò)主動(dòng)搭建橋梁，淮陽(yáng)區(qū)文旅部門(mén)將“河南三妹”的巨大流量引向了最具地方文化代表性的非遺項(xiàng)目。對(duì)于邵波而言，這是一次前所未有的品牌曝光，讓他的作品和故事瞬間觸達(dá)數(shù)百萬(wàn)潛在受眾。對(duì)于“河南三妹”而言，與邵波這樣的國(guó)家級(jí)非遺傳承人合作，既豐富了直播內(nèi)容的文化深度，又提升了個(gè)人IP的社會(huì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了從娛樂(lè)網(wǎng)紅向文化傳播者的進(jìn)階。

這場(chǎng)春夜里的直播，如同一顆火種，點(diǎn)燃了公眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣，也照亮了非遺在當(dāng)代社會(huì)生生不息的未來(lái)。

全城熱播 每個(gè)人都是城市探索者

據(jù)了解，連日來(lái)，在太昊陵的巍峨古建前，龍湖的瀲滟波光畔，以及遍布古城的特色街巷中，隨處可見(jiàn)舉著手機(jī)、相機(jī)的主播們忙碌的身影。他們不再是傳統(tǒng)意義上的“游客”，而是化身為“城市探索者”和“文化轉(zhuǎn)譯者”。

一部分主播深耕景區(qū)，運(yùn)用無(wú)人機(jī)航拍、延時(shí)攝影等技術(shù)，多角度呈現(xiàn)太昊陵的莊嚴(yán)氣象與龍湖的四季之美，將歷史建筑的厚重與自然風(fēng)光的靈秀巧妙結(jié)合。另一部分主播則深入市井，穿梭于“老王記燒雞”“蘇家胡辣湯”等老字號(hào)店鋪，或是探訪泥泥狗、布老虎等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的工作室，用充滿煙火氣的鏡頭語(yǔ)言，講述美食背后的匠人故事與手工藝承載的文化記憶。更有主播主動(dòng)與街頭下棋的老人、湖畔晨練的市民互動(dòng)，在輕松交談中捕捉淮陽(yáng)人淳樸好客的性情與悠然自得的生活節(jié)奏。

流量賦能經(jīng)濟(jì) 網(wǎng)紅效應(yīng)催生發(fā)展新動(dòng)能

這股自發(fā)的“網(wǎng)紅預(yù)熱”廟會(huì)潮，正為淮陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁的“流量密碼”。主播們通過(guò)直播、短視頻、圖文筆記等全媒體形式，將淮陽(yáng)的風(fēng)景、美食、人文實(shí)時(shí)、立體地傳遞給全國(guó)網(wǎng)友，迅速提升了城市的網(wǎng)絡(luò)熱度與曝光度。相關(guān)話題在短視頻平臺(tái)累計(jì)播放量已破億次，“淮陽(yáng)”“太昊陵”“二月會(huì)”等關(guān)鍵詞搜索指數(shù)顯著攀升。

淮陽(yáng)文旅部門(mén)敏銳地捕捉到了這一趨勢(shì)，主動(dòng)對(duì)接，為網(wǎng)紅主播提供當(dāng)?shù)匚穆眯麄髌秃?jiǎn)介，并協(xié)調(diào)該區(qū)音樂(lè)家協(xié)會(huì)、非遺傳承人與主播深度互動(dòng)。網(wǎng)紅直播內(nèi)容不再是單一的唱歌，而是融入了淮陽(yáng)的泥泥狗、布老虎等非遺元素，以及豫劇、民俗展演等地方文藝。這種“政府引導(dǎo)+網(wǎng)紅帶動(dòng)+文化植入”的模式，讓每一次直播都成為淮陽(yáng)的城市推介，極大地提升了淮陽(yáng)的文化軟實(shí)力。

流量直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。許多本地商家敏銳地抓住了這波機(jī)遇，與前來(lái)探訪的主播開(kāi)展合作。無(wú)論是提供直播場(chǎng)景、推出“網(wǎng)紅套餐”，還是聯(lián)合開(kāi)發(fā)特色體驗(yàn)項(xiàng)目，都有效拉動(dòng)了消費(fèi)。一家主營(yíng)淮陽(yáng)特色菜的負(fù)責(zé)人說(shuō)：“最近接待了好幾波前來(lái)探店的主播，他們視頻一發(fā)，不少外地游客循跡而來(lái)。”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，為本地商戶帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益。

業(yè)態(tài)升級(jí) 從“流量高地”到“產(chǎn)業(yè)洼地”

在“河南三妹”等網(wǎng)紅的帶動(dòng)下，淮陽(yáng)文旅業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展。龍湖畔的“仲夏夜市集”、AR光影秀等新業(yè)態(tài)吸引了大量年輕游客。

數(shù)據(jù)顯示，2025年淮陽(yáng)全區(qū)接待游客1265萬(wàn)人次，旅游綜合收入56.8億元，文旅產(chǎn)業(yè)已成為淮陽(yáng)區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)紅直播不僅帶來(lái)了人氣，更帶動(dòng)了本地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了“流量變現(xiàn)”。

可以預(yù)見(jiàn)，在即將到來(lái)的“二月會(huì)”期間，這股網(wǎng)紅熱潮將達(dá)到頂峰。屆時(shí)，主播們將密集聚焦于人祖祭典、民間藝術(shù)展演、商貿(mào)集市等各項(xiàng)節(jié)會(huì)活動(dòng)，通過(guò)實(shí)時(shí)直播、系列短視頻等形式，全方位、多維度展示這一國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的盛大場(chǎng)景、豐富內(nèi)涵與獨(dú)特魅力。這種跨越時(shí)空限制的傳播，將讓無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的海內(nèi)外網(wǎng)友也能“云參會(huì)”“云體驗(yàn)”，極大地?cái)U(kuò)展了“二月會(huì)”的文化輻射半徑。